デジタルマーケティングの支出は、ここ数年で大幅に増加しています。COVID-19の蔓延によりマーケティング予算が削減されたにもかかわらず、デジタルマーケティングチャネルが依然として支配的です。
2020年の第2四半期に予定されている見本市、フリーマーケット、会議、ワークショップ、見本市など、ほとんどの実店舗のイベントはキャンセルされているか、仮想化されます。さらに、今年の将来の同様のイベント計画は非常に途方に暮れています。それで、マーケティング担当者は彼らのマーケティング費用を使うために他の場所を探しています。彼らはブランドを構築し続け、必要なリードと売上を生み出す必要があります。
さらに、コロナウイルスに感染することを避けるために家に身を寄せている消費者は、従来店で購入していた製品のオンラインショッピングに目を向けています。これにより、オンライン小売業者はオンライン広告の収益を向上させ、オンラインマーケティングの支出を増やすことができます。
中小企業がデジタルマーケティング戦略を必要とする理由—特にパンデミック時
90年代に起こったインターネット革命は、グーグル、アマゾン、フェイスブックのような多くのユニコーン企業を生み出し、オンラインショッピング、社交、交流への道を切り開いてきました。興味深いことに、これらはCOVID-19経済危機の際に最も苦しんでいない企業です。実際のところ、Amazonはこれらの困難な時期にさえ繁栄しており、その在庫AMZNは史上最高に達しています！以上で$ 600十億一人で2019年に米国でオンライン販売製品およびサービスの、誰もがデジタルチャンネルの重要性を無視することはできません。
製品をオンラインで販売していない場合でも、デジタルマーケティングを、会社にとってもっともらしいスケーラブルな成長エンジンと見なす必要があります。この成長のエンジンは、それぞれがデジタルチャネルを表す多くのシリンダーで構成されています。理想的には、すべてのチャネルを他のチャネルと微調整して、ビジネスに最も堅牢で効率的な結果を提供する必要があります。
デジタルマーケティング戦略の目的は、トラフィックをWebサイトまたはソーシャルメディアページに誘導し、ターゲットオーディエンスを引き付け、リードと販売に変換することです。
メトリックを使用すると（デジタルの世界では非常に豊富です）、すべてのステップを追跡し、それらを最適化し、プロセスを合理化し、主要業績評価指標（KPI）に影響を与えることができます。
デジタルマーケティングのユニークな点は何ですか？
デジタルマーケティングは、従来のマーケティングに2つの非常に重要な要素を追加します。まず、完全にオンラインであるため、COVID-19の社会的距離の影響を受けない新しいマーケティングチャネルを提供します。第二に、顧客は、チャネルを通じてすべてのマーケティングキャンペーンを保存、追跡、および収益化できるようにするデジタルデータの形式で証拠の法医学的痕跡を残します。
膨大な量のデータを自由に使用できるため、特にすべてのドルが重要となるこの危機の時期に、十分な情報に基づいてキャンペーンの決定を下すことができます。
デジタルチャネルとは何ですか？
まだデジタルマーケティングに挑戦していない場合は、Googleによって分類された利用可能なデジタルチャネルの概要を以下に示します。それらの主な機能は、Webサイトまたはオンライン製品へのトラフィックを増やすことです。
1.オーガニック検索
これは、誰かが一連の単語または音声プロンプトを検索エンジンに入力し、その結果、オンラインコンテンツに誘導される場合です。そのコンテンツにアクセスすると、オーガニックトラフィックと見なされます。サイトの所有者は、このトラフィックに対して検索エンジン会社に料金を支払う必要はありません。
オーガニックトラフィックを実現するには、非常に価値のある関連性の高いコンテンツ作成と検索エンジン最適化（SEO）作業を行う必要があります。これは、実現するのに数年ではないにしても数ヶ月かかることがよくあります。したがって、オーガニックトラフィックは、クライアントがロックダウンモードになっているときに求めている短期的な解決策ではない可能性があります。
2.直接
これらは、サイトに直接アクセスするユーザーです。たとえば、コンピュータを購入したい場合は、dell.comまたはMicrosoft.comにアクセスします。スマートフォンを購入したいときは、apple.comに直接アクセスします。検索はしません。ブラウザにWebアドレスを入力するか、そこに保存したブックマークをクリックするだけです。これは直接トラフィックと見なされます。
直接トラフィックは、会社、製品、またはサービスのブランド構築の機能です。あなたのウェブサイトのブランド構築は達成するのに時間がかかります。ただし、特に認知されたブランドをすでに構築している場合は、開始するのに遅すぎることはありません。
3.ソーシャル
ソーシャルメディアプラットフォームには、Facebook、Instagram、LinkedIn、YouTube、Twitterが含まれます。人々がソーシャルメディアページをチェックしているとき、彼らはあなたの会社、製品、またはサービスについての投稿を詳細リンクで見るかもしれません。彼らがそれをクリックすると、それはあなたのウェブサイトに彼らを連れて行きます。このトラフィックはソーシャルトラフィックとしてタグ付けされます。
ソーシャルトラフィックを構築するのは難しいことではありませんが、関連性が高く魅力的なコンテンツを頻繁に作成する必要があります。あなたのビジネスがあなたの製品を愛する良い顧客基盤を持っているなら、あなたは彼らにあなたの製品の価値を思い出させそして彼らを魅力的なコンテンツやオファーに引き込むことによってソーシャルメディアで彼らと連絡を取り合うことができます。
4.メール
これは、アウトバウンドEメールキャンペーンとEメールインタラクションによって生成されたトラフィックです。たとえば、誰かが電子メールに埋め込まれたリンクを見て、それをクリックすると、あなたのWebサイトに移動します。これは電子メールトラフィックと見なされます。
より多くの人々が彼らの家に閉じ込められると、彼らは彼らの電子メールを読む可能性が高くなります。電子メールトラフィックは最もコストがかからず、正しく実行されると非常に効果的です。この封鎖中にできる限りあなたの電子メールリストを活用してください。しかし、現在の状況に注意してください。
5.紹介
これは、あるWebサイトから別のWebサイトへの参照トラフィックです。これは口コミに似ていますが、Webサイト間です。バックリンクと引用が他のサイトに存在してあなたのサイトに戻ると、あなたのサイトへのトラフィックフローが生成されます。
リンク構築は最も無視されているデジタルチャネルですが、最も重要なチャネルの1つです。バックリンクは、それらが生成するトラフィックだけでなく、サイトに対して作成する権限のために非常に重要です。
関連する高権限のWebサイトからあなたのWebサイトへのバックリンクを積極的に追求することにより、ダウンタイムを使用してWebサイトの権限に影響を与えることができます。これは、封鎖中および封鎖後に莫大な配当を生み出すことができるPR作業です。
6.有料検索
これには、バナー広告、クリック課金、ソーシャルメディア投稿ブースト、ジオマーケティング、ジオフェンシングなどが含まれます。オーガニックトラフィックとは異なり、広告、ディスプレイ、訪問、コンバージョンごとに料金を支払う必要があります。
GeoMarketingとGeoFencingはこのロックダウン中に後部座席を取る必要がありますが、有料広告にマーケティング費用の大部分を投資することを検討する必要があります。これは、トラフィックをWebサイトや製品に誘導するための、最も速くて簡単でありながらコストのかかる方法です。
7.その他のチャネルには、アフィリエイトプログラムや、Groupon、楽天、Amazon、eBay、Etsyなどのサードパーティの再販業者が含まれます。
あなたの製品やサービスを宣伝するためにオンラインアフィリエイトを追加することを検討してください。あなたはこれらのチャネルを通して来る各販売のパーセンテージをあきらめなければならないでしょう。しかし、それはあなたのキャッシュフローが減少しているときに広告に前払いするよりも良いかもしれません。
また、トラフィックをWebサイトに誘導するのが難しい場合は、トラフィックの大部分を獲得しているサイトを通じて製品を販売してみませんか？オンライン再販業者のトップ3は、Amazon、eBay、Etsyです。
どのチャネルが最も重要ですか？
すべてのデジタルチャネルは重要であり、それぞれに独自の目的と利点があります。さまざまなデジタルチャネルも相互にフィードし合い、さらに多くのトラフィックとコンバージョンにつながる重要な相乗効果を生み出します。たとえば、直接トラフィックと参照トラフィックはドメイン権限を高め、したがってオーガニックトラフィックを増やします。
オーガニックトラフィックは、無料であるという認識から、おそらく最も切望されているチャネルです。しかし、特に短期的には、追い詰めるのはそれほど簡単ではありません。
危機のこの時期に、あなたは速い収入を必要とします。それを達成する最も速い方法は、アフィリエイトマーケティング、確立されたオンラインチャネルおよび広告を通じて販売することです。
オンライン小売業者に連絡して、オンラインストアを通じて製品を提供してください。あなたのためにあなたの製品を宣伝することができるアフィリエイトを追加することを検討してください。Googleのクリック課金オプションを調べて、FacebookやInstagramなどのソーシャルメディアチャネルでの広告を検討してください。正しく行われた場合の広告のコストは正当化できます。また、この危機の間、より多くの人々が家に閉じ込められているため、あなたの広告があなたがターゲットにして探している眼球の前に着地する可能性が高くなります。
あなたの強みに焦点を当てる
デジタルマーケティング戦略を構築し続けるときは、次のことを考慮してください。あなたがコネクターまたは外向的であるならば、ソーシャルメディアとアフィリエイトマーケティングはあなたのための主要なチャネルであるべきです。
ただし、あなたが優れた作家または内向的である場合は、オーガニックトラフィックにつながるコンテンツ戦略を優先リストに含める必要があります。
また、メーリングリストを作成し続け、似たようなオーディエンスを作成してソーシャルメディア広告で活用します。人々は電子メールを見落とす傾向がありますが、それでも最高のROIを備えた最も効果的なチャネルの1つである可能性があります。
Amazon、eBay、Etsy、その他のオンラインアウトレットに連絡して、それらのアウトレットを通じて製品を販売できるかどうかを確認してください。
デジタルマーケティング戦略を構築するときは、チャネルを追加し続けます。デジタルマーケティングツールとテクニックを使用すると、すべてのチャネルの結果を非常に正確に監視して、それぞれが効果的でどこを改善できるかをよりよく理解できます。あなたの目的は、投資収益率（ROI）を最大化することです。
また、デジタルマーケティング戦略の成功に影響を与えるのは、独自の販売提案（USP）とターゲット市場を知ることであることに注意してください。どちらの焦点も失わないでください。
その上でのデザイントレンドとは？
デジタルのトレンドと期待は絶えず変化しています。ある季節だけ来て滞在し、その後完全に忘れられる人もいます。しかし、他のトレンドは、今後何年にもわたってデザインの展望を変え、ウェブサイトの作成方法に新しい時代を呼び起こします。
最もホットなウェブデザインのトレンドと革新的な慣行に追いつくことは、ユーザーの獲得と転換を目指すすべてのビジネスにとって不可欠です。トレンドを開拓したり、他の人がフォローしてレベルアップできる新しいアイデアを実装したりできれば、さらに良いでしょう。
2020年は、デザイナーが無限の技術的可能性を使用して革新的なコンセプトを作成することを可能にしました。ダークテーマとニューモルフィズムは非常に人気があります。従来の方法に挑戦するための十分なスペースにより、デザイナーはイラストとリアリズムを組み合わせたり、レイヤー、シャドウ、フローティング要素で遊んだり、色が変化するグラデーションや太字のフォントを試したりするようになりました。さらに、ビデオとユーザーがトリガーするアニメーションは、ユーザーエンゲージメントに活用されています。
創造性、大胆さ、双方向性へのこの焦点は、2021年には確実に固執するものですが、少しひねりがあります。訪問者は、エンゲージするためのクールなインターフェース以上のものを必要としています。
2021年には、訪問者により良い体験を提供するために、アクセシビリティとユーザビリティに集中し、拡張機能を実装するWebデザイナーが増えるでしょう。
ユーザーの目を引き、ブランドのデジタルプレゼンスを高める方法をお探しの場合は、2021年に続く最もホットなWebデザイントレンドのいくつかを紹介します。
1.アクセシビリティに焦点を当てる
で40億人のユーザーがオンライン日常来年中のWebデザインは、アクセスを含め、誰もが利用できることが重要です。
Webアクセシビリティとは、障害を持つ人々が使用できるようにWebサイト、テクノロジー、およびツールを設計および開発することを意味します。
あなたのウェブサイトがすべての訪問者に適応している場合、これはあなたがあなたのサイトに長く滞在して従事することをいとわないより広い聴衆に到達することを可能にします。ページにアクセスできるようにすることは、訪問者だけでなく自分自身にとっても有益です。一方では、障害を持つ人々に情報へのアクセスとインタラクションを提供し、他方では、ページのコンバージョン率を高め、SEOを改善しています。
Webサイトのアクセシビリティを改善するためのヒントは次のとおりです。
背景とテキストの間に対照的な色を使用します。
キーボードナビゲーションを使用する場合は、Webページ上のリンクと形状の輪郭を示すフォーカスインジケーターを採用します。
指示を与えるのに役立つラベルを配置します
機能的な画像のaltタグを付けます。これは、SEOの向上にも役立ちます。
2.非対称のレイアウトと形状
非対称性は2020年に人気があり、2021年も引き続き人気があります。このアプローチは、ウェブサイトのレイアウトをグリッド上に構築する従来の方法に挑戦し、よりエッジと個性を提供します。
非対称の形状が便利です。それらはウェブサイトのブロックを少なくし、見るのをはるかにエキサイティングにします。さまざまな程度の非対称形状とそれぞれの間のスペースにより、より大胆で予測不可能なパターンと、きれいな非対称線が可能になります。さまざまなフォームの間に視覚的なバランスが必要であることを覚えておいてください。あなたのウェブサイトは、ユニークで機能的なデザインを持っていることに加えて、目に優しいものでなければなりません。
3.上昇中のダークテーマ
暗い色のテーマは、すぐになくなることのないトレンドです。多くのアプリがこの機能を採用しており、ユーザーはいつでもライトモードとダークモードを切り替えることができます。実際、prefers-color-schemeなどのより適切にサポートされているCSSメディアクエリを使用すると、開発者は暗いテーマと明るいテーマを自動的に切り替えることもできます。
このクールでモダンなトレンドは、Apple、Mercedes-Benz、Sonyなどの多くのブランドに取り入れられています。暗い色は、Webページの全体的な外観をより滑らかでエレガントにすることができます。コントラスト比が高くなると、デザイン要素が見やすくなり、Webアクセシビリティに非常に役立ちます。ダークモードは、目の疲れ、頭痛、長期的な視力の問題に役立ちます。これらはスクリーンの寿命を延ばし、バッテリー電力を節約するので、OLED / AMOLEDスクリーンにも最適です。
4.色とデザインの創造的な使用
色は実際には心理的な現象であり、ウェブサイトの説得力に大きな影響を与えます。人間は目ではなく脳で色を知覚します。彼らは無意識のうちに特定の色合いを特定の感情、文化、社会的メッセージ、感情、出来事と関連付けます。したがって、訪問者に特定の感情を呼び起こすことは、適切なカラーパレットを選択することと密接に関連しています。
第一印象は重要であり、そこに約20億のウェブサイトがあるので、第一印象が長続きすることを確認することが重要です。Webデザインの配色を選択すると、各色に関連付けられた感覚も呼び出されます。デザインは、ユーザーの注意を効果的に捉えて維持できる必要があります。また、ターゲットオーディエンスの感情的なニーズを満たし、ブランドの関連付け、認識、認識を高める必要があります。
2021年に、色の組み合わせを創造的に使用するということは、視聴者が通常は組み合わせて見ることを期待しない色を組み合わせることを意味します。もちろん、訪問者の目を傷つけないように、色の組み合わせをグラフィックに適合させる必要があります。これはあなたのサイトが他のミニマリストのデザインから際立つのを助けるだけでなく、あなたの聴衆により良く固執するでしょう。
5.太字フォント、大きな見出し
大きな見出しと太字のフォントは革新ではありませんが、最近再びWebサイトを引き継いでいます。どうして？それらは効果的であり、訪問者の注目を集めるからです。太字を使用すると、勇敢で印象的なメッセージが強調され、ユーザーに行動を促すことができます。
訪問者は最初に大きな見出しを読む傾向があります。そのため、これらは良い印象を与える上で大きな役割を果たします。異なるフォントとセクションタイトルを使用すると、視覚的な階層が作成され、読みやすさが確保され、多くの情報が表示されている場合のガイドラインとして機能します。
ヴィンテージデザインのような強力なタイポグラフィは、Webページにモダンな外観を与えることができます。ただし、スタイルに関係なく、すべてのデバイスでフォントのサイズが適切であることを確認することが重要です。
ここで、可変フォントが役に立ちます。これらのフォントを使用すると、デザイナーは1つのファイルから多数のバリエーションを導き出すことができ、さまざまな視点、向き、デバイスなどに合わせて書体を簡単に調整できます。言うまでもなく、可変フォントを使用すると、誤植要素の柔軟性が高まり、現在の制約が軽減されることは間違いありません。フォントフォーマット。
6.データの視覚化
人間は視覚的な生き物であるため、言葉や数字よりもグラフィックスによく反応することは否定できません。2021年には、データはWebページにとって大きな資産になります。ただし、ユーザーは統計に関心を持っていますが、その意味を理解することを楽しんでいません。
スマートな方法で数字を提示すると、提供している情報が非常に強調されます。データの視覚化により、退屈なデータがキャッチーなグラフィックに形作られるため、より魅力的で理解しやすくなります。これにより、ユーザーはビジネス固有の情報をよりよく理解できます。
この方法は、長い表形式のレポートではなく、グラフィカルに表示されたデータを使用して、ユーザーが情報に基づいたビジネス上の意思決定を行うのにも役立ちます。言うまでもなく、データ分析のスキルレベルが異なる個人にとっては非常に有益です。
7.インタラクティブデザイン、3Dおよびマイクロアニメーション
見事なオリジナルのイラストは素晴らしいですが、来年にはインターフェースにモーションを追加する必要があります。従来とは異なるスクロールやスクロールトリガーアニメーションなどのインタラクティブなWeb機能は、ユーザーにWebサイト全体のガイド付きエクスペリエンスを提供し、より直感的で簡単なユーザージャーニーを保証します。
3D要素とビジュアルは、仮想と現実の境界を広げ、ユーザーが特定のページにより多くの時間を費やすように促します。アニメーションとマイクロアニメーションは、ビデオの優れた代替手段です。これらは、UI / UXデザインの2021年のもう1つのホットトレンドです。彼らはまた、ビデオと比較してあなたのウェブサイト上ではるかに軽いです。
完全で没入型のユーザーエクスペリエンスを実現するには、ウェブサイトの読み込みが速く、ウェブが最適化されている必要があります。これらのインタラクティブなデザイン要素を賢く使用して、ページのパフォーマンスが非常に高くなるようにします。
8.仮想だがほぼ現実（VR）
3Dアニメーションを一段と高めたいですか？VとRの2文字があります。
2021年には、バーチャルリアリティは間違いなくWebデザインの成長トレンドになるでしょう。WebVRは、ユーザーに有用で意味のあるコンテンツを提供する強力なツールです。それはより個人的な相互作用を提供するので、それは購入決定プロセスにおいて特に有益である現実の垣間見ることを作成します。
たとえば、IKEAの拡張現実（AR）アプリを使用すると、ユーザーは新しい家具が家にどのように収まるかを実際に確認できます。このアプリは、スケーリングテクノロジーを使用して部屋をスキャンし、消費者が見たい製品のリアルにレンダリングされた、実際のスケールの3Dバージョンを表示します。
AirbnbはVRをサービスに組み込んでおり、ユーザーは予約する前にプロパティの仮想ツアーを行うことができます。使用されているテクノロジーには、360度の写真と3Dスキャンが含まれているため、ゲストは何を期待するかをより簡単に把握できます。
また、地球上の任意の場所にテレポートして、任意の都市の通りを散歩したり、田園地帯の上空を飛んだりできるGoogleEarthを忘れないでください。
このテクノロジーは、Webデザインの実践に革命をもたらし、業界固有の進歩をもたらす可能性があります。広く普及しているVRはまだ開発中ですが、それがより多くのアプリやWebデザインの重要な部分になることは間違いありません。
ボーナストレンド：音声ユーザーインターフェイス（VUI）
音声アシスタントと音声検索が人気になっています。スマートフォンユーザーの約31％が少なくとも週に1回音声検索を使用し、ミレニアル世代の39％が少なくとも月に1回音声アシスタントを使用しています。
したがって、Google、Siri、またはAlexaで使用するのと同じ方法で、音声を使用してオンラインショップを閲覧することを想像してみてください。音声ユーザーインターフェイス（VUI）は、多くのWebページでは（まだ）一般的ではありませんが、これはWebデザインのトレンドとして成長しています。
VUIの設計が難しいことは間違いありません。音声検索の約20％には25のキーワードが含まれています。つまり、ユーザーは特定の単語を使用して目的のコンテンツを表示する必要があり、デザイナーはデザインしているWebページにも依存するユーザー固有の調査を行う必要があります。
さらに、この未来的なUI / UXトレンドは、Webアクセシビリティを改善するときに非常に有益です。それは間違いなくユーザーが情報を閲覧する方法を再発明するでしょう。
テイクアウェイ
2021年に見られるすべてのWebデザインのトレンドは、創造的なアプローチを通じてユーザーエクスペリエンスを向上させることに焦点を当てています。これは、信じられないほどのビジュアルを備えたWebサイトを用意するだけでなく、応答性が高く、アクセスしやすく、真に魅力的なWebサイトを確保することを意味します。
ウェブマーケターがお手伝いします
COVID-19の混乱が残念ながら私たちの日常生活の一部になっているため、新しい現実が始まります。多くの事業主は、マーケティングチャネルを含む事業戦略を再考することを余儀なくされています。
ウェブマーケターは、多くの中小企業がデジタルマーケティングの概念に精通していないことを理解しています。幸いなことに、過去に従来のマーケティング会場をうまく利用したことがあり、いくつかの調整を加えれば、デジタルマーケティングチャネルを段階的に導入して、それらを完全に補完または置き換えることができます。
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